В Интернете существует большое число сайтов-каталогов (директорий), которые содержат ссылки на другие ресурсы сети, разбитые по тематике. Процесс добавления в них информации о своем сайте называется сабмитом (от англ. submit).
Такие каталоги бывают платными и бесплатными, могут требовать или не требовать обратную ссылку с вашего сайта. Посещаемость их очень невелика, то есть реального притока посетителей с них не получить. Однако, поисковые системы учитывают ссылки с таких каталогов, что может поднять ваш сайт в результатах поиска.
Важно! Учитывайте, что реальную ценность представляют лишь те каталоги, которые размещают прямую ссылку на ваш сайт. На этом моменте стоит остановиться подробнее. Существует два способа простановки ссылки. Прямая ссылка ставится через стандартную конструкцию языка HTML («A href=... и т.д.»). Кроме этого, ссылки можно ставить через различного рода скрипты, редиректы и т.п. Поисковые системы понимают лишь прямые ссылки, непосредственно заданные в html-коде. Поэтому, если каталог не предоставляет прямой ссылки на ваш сайт, то ценность его близка к нулю.
Не следует сабмититься в FFA (free-for-all) каталоги. Такие каталоги автоматически размещают у себя ссылки любой тематики, они игнорируются поисковыми системами. Единственное, к чему приведет сабмит в FFA – это увеличение спама на ваши е-майл адреса. На самом деле главная цель FFA в этом и заключается.
С осторожностью относитесь к обещаниям различных программ и сервисов добавить ваш ресурс в сотни тысяч поисковых систем, каталогов и директорий. Действительно полезных каталогов в сети наберется не более нескольких сотен, от этой цифры и нужно отталкиваться. Профессиональные сервисы по сабмиту работают как раз с таким количеством каталогов. Если же обещаются огромные цифры в сотни тысяч ресурсов, значит база сабмита состоит в основном из упомянутых FFA архивов и прочих бесполезных ресурсов.
Отдавайте предпочтение ручному или полуавтоматическому сабмиту – не доверяйте полностью автоматизированным процессам. Как правило, сабмит, проходящий под контролем человека, дает гораздо лучшую отдачу, чем полностью автоматический сабмит.
Необходимость добавления сайта в платные каталоги, либо проставления ответной обратной ссылки со своего сайта нужно решать отдельно по каждому каталогу. В большинстве случаев особого смысла это не имеет, однако могут быть исключения.
Сабмит сайта в каталоги не дает очень значимого эффекта, однако несколько улучшает видимость сайта в поисковых системах. Возможность эта общедоступна и не требует больших временных или финансовых затрат, поэтому не забывайте о ней при раскрутке вашего проекта.
Контекст, SEO, товарные аггрегаторы, собственная партнерская программа - эти источники тематического коммерческого трафика дают хорошо конвертируемый трафик.
Зависимость конверсии от типа запроса:
высокочастотники - конверсия низкая
среднечастотники - конверсия средняя
низкочастотники - конверсия высокая
Работа с контекстом
1. создаем xml-файл содержащий названия товаров и ссылки на страницы товаров
2. создаем xls - файл в одну колонку вносим названия товаров во вторую - ссылки
3. создаем отдельные xls файлы для Я.Директа, AdWords, Бегуна
4. проверяем длину строк объявлений и соответствие страниц перехода запросам
5. закачиваем
6. постклик-анализ
Каждый запрос имеет собственное объявление, содержит условно уникальный текст и уникальную ссылку. Используются “продающие” добавки - цена, бесплатно, город, etc.
Объявления группируются по какому-либо принципу; удобнее всего - по ценовому
В цифрах - 8000 товаров для рекламы в контексте, 8500 объявлений, 10000 запросов.
Директ для лентяев: используем шаблоны: #телефоны#
Несколько недостатков: если вы рекламируетесь шаблонами - все объявления ведут на одну страницу, автофокус не работает с шаблонам, названия брендов нужно писать с большой буквы
Гугл AdWords
XlS файл состоит из трех листов и выстроен по архитектуре AdWords - группы объявлений, запросы
Заливка происходит через интерфейс программы AdWords-эдитор.
У Гугла есть показатель качества:
позиция = ставка* показатель качества
Показатель качества рассчитывается на основании соответствия текста объявления странице назначения по запросу пользователя
AdWords для лентяев: динамические ставки
{keyword: Посуда из Италии}
Использование динамических ставок в ссылках может повысить ctr - поскольку мы можем указывать один урл, а отправлять реально на другой
Определите минимальную стоимость товара, который вам выгодно продавать с помощью контекстной рекламы, старайтесь разбивать все объявления на однородные группы (кампании). Если вы продаете товар в нескольких регионах, сделайте для каждого региона свое объявление.
Использование данных инструментов позволяет увеличить ROI и объем продаж за счет большего количества целевых переходов
Вопрос - как обходить законы о рекламе в Гугл?
Ответ - будет проблема только с теми брендами, которые подают свои бумаги на запрет. Это либо ограничения самого Гугла, или некоторые не очень умные компании типа Фольксваген, от которых страдают их дилеры. Эту проблему можно решить неправильными написаниями и русскими написаниями.
