Яндекс нацелен на улучшение качества поисковой выдачи и постоянно разрабатывает все новые способы обнаружения и отсеивания спамных ссылок и неуникального контента. Продвижение сайтов сейчас осуществляется по строгим канонам, и многие проверенные способы раскрутки сайтов приходится пересматривать, адаптируя их к выполнению конкретно поставленной цели. Продвижение сайтов методами «черной» и «серой» оптимизации, которые предполагают использование «запрещенных приемов» раскрутки, пока неискоренимо, но в ближайшем будущем эра «белой» оптимизации должна окончательно восторжествовать. Продвижение сайтов, не сопряженное с рисками, - таково основное требование сегодняшних владельцев сайтов, так как любая ошибка может надолго перекрыть доступ к сетевой коммерции.
Яндекс ставит во главу угла главный принцип, известный как «ДСДЛ» - «делать сайты для людей». Оптимизация и продвижение сайтов должно базироваться на информативном и интересном для пользователей контенте, так как в современном Интернет-пространстве, в котором происходит жесткий отсев, успеха смогут добиться только серьезные игроки сетевого рынка.